UC海内外打造内容电商模式 双印双11频道内容消费

  第十个天猫双11已经成为全球的双11,成就了全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩。在全球卖方面,天猫出海、全球速卖通、Lazada、Daraz等平台上汇集了210多个国家和地区的全球“剁手党”参与。而在亚洲新兴市场印度,UC也将天猫双11的文化和玩法带给当地网民,以线上活动、明星互动调动参与热情,以内容生态延伸消费场景,展现出超级用户平台的巨大能量。

  通过许愿集卡、星座开运、优惠券等新颖福利玩法,UC成功吸引了2000万印度网民参与双11狂欢盛宴,用户共收获了价值1200万的现金、礼物,以及可在印度最大移动支付和商务平台Paytm旗下商城下单使用的现金券及满减券。近20万网友在玩法和福利带动下,通过UC进入Paytm商城成为新注册用户,在网络购物早已成为一种生活方式的情况下,内容服务平台联同电商生态的引流效果可见一斑。

  在印尼,内容服务平台与电商的双向赋能也同样明显。双11当天Lazada提供价值1.5亿印尼盾的优惠券作为定时大礼包在UC端内发放,众多用户涌入UC抢券。而UC则为Lazada的双11活动累计贡献近5.5亿总曝光,为Lazada获客提供了新场景,也为Lazada用户提供了新体验。

  此次双11,UC在双印信息流产品内上线活动期间频道内容消费总量近2亿,通过UC内容生态平台与自媒体人约稿超过3万篇,其中UC自媒体人与Lazada合作的精品导购文章高达单篇百万阅读量,完成了两印内容带货模式的成功试水。

  “电商购物正成为两印各大节日中的重要元素,”阿里大文娱UC国际业务部印度、印尼办公室总经理席宇表示,“作为印度、印尼领先的移动浏览器和内容服务平台,UC希望帮助用户作出更明智的购物决策,现在用户已经形成了在下单前阅读商品体验评论文章和收集购物券的需求。”

  由工具平台转型信息服务平台的UC,在持续发力信息流内容平台的生态建设基础上,将天猫双11文化输出海外新兴市场,验证了内容生态与电商生态的互通路径在海外市场的可复制性。

  此次双11两印网民的热切参与和电商联动试水成功与UC过去几年深耕印度本土内容、输出国内文化有着密切关系。2009年就开启海外布局的UC,至今足迹遍布150多个国家,覆盖了南亚、东南亚、中东和非洲等地区。其浏览器产品UC Browser在印度市场拥有1.3亿月活用户,在印尼市场拥有超4000万月活用户,信息流产品UC News在两印都保持行业领先,在印度的月活用户也已过亿。

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