着力推进影视产业与旅游产业深度融合

  目前,影视旅游产业作为一个新的产业增长极,已成为文化与旅游融合发展的一条新路径,本文在借鉴国外影视旅游产业发展经验的基础上,分析了当前贵州影视旅游产业发展的难点,提出了贵州影视旅游产业发展的对策与建议。

  目前,影视旅游产业作为一个新的产业增长极,已成为文化与旅游融合发展的一条新路径,本文在借鉴国外影视旅游产业发展经验的基础上,分析了当前贵州影视旅游产业发展的难点,提出了贵州影视旅游产业发展的对策与建议。

  改革开放40年来,贵州的影视产业发展取得长足进步,一批反映红色贵州、历史贵州、民族贵州、时尚贵州的经典影视作品纷纷上位成为贵州旅游形象的首席代言人。“十三五”期间,贵州旅游产业发展持续呈现“井喷”之势,在国内外产生了较大的影响。但影视产业与旅游产业的融合发展仍然有一些不足,具体体现在一是部门联动不足,二是相关企业各自为政,三是产业发展的支撑系统和保障系统亟待完善。笔者认为,影视与旅游的“联姻”为全域旅游的实现提供了一条可供参考的路径。

  政策激励,统筹发展。探索影视旅游领域政府和社会资本的合作模式,鼓励社会资本参与影视拍摄基地建设,同时应加强项目可行性论证,避免低水平重复建设,逐步形成影视旅游产业集群。制定税收、金融等优惠政策激励境内外影视企业到贵州拍摄影视作品,推出一批既叫好又叫座的影视佳作。鼓励影视企业深度参与旅游产业,加快旅游产业资本向影视产业资本方向的拓展,以影视企业与旅游企业并购重组为路径,实现文化资本跨地区、跨行业、跨所有制整合,体现影视旅游合作的双向性。鼓励在具备条件的高校和科研院所开办影视旅游学、旅游传播学等交叉性学科及专业,在加强影视旅游理论研究的同时,培养一批既熟悉旅游产业运作,又能洞察影视产业发展脉络的复合型人才,以满足产业发展需求。促进影视旅游国际交流与合作,鼓励影视企业、旅游企业参加国际重要影视节庆,借力反映贵州的影视佳作,积极拓展入境旅游市场,力争海外客源市场的新突破。

  构建产业发展协同创新机制,探索推广发展模式。加强组织领导和部门协作,建立影视旅游合作发展的长效机制。相关部门应建立会商工作机制,加快影视旅游产业发展规划、发展政策的拟定和出台,促进影视旅游的行业标准与行业规范的形成;选择部分影视旅游资源基础较好,具备产业化发展条件的地区创建影视旅游产业试验区,引导和促进影视企业和旅游目的地创新影视旅游产品和服务模式,探索符合本地区特点的影视旅游产业创新模式。引导并搭建利益相关者的公共合作平台。加强影视企业、旅游目的地及旅游企业的联系和协作,优化影视资源和旅游资源的配置,协同制定旅游目的地的整体营销方案,做到影视传播前期有谋划、有协作,影视传播中期有跟踪、有调研,影视传播后期有反馈、有改进。构建影视大数据和旅游大数据的共享融合机制。通过“云上贵州”等大数据平台挖掘影视大数据,实现对旅游需求的预测,分析旅游大数据,实现影视客源市场的精准营销,从而促成影视和旅游互为客源市场,以此加快大数据产业与实体经济的深度融合,形成一批可操作、可推广的成功样板。

  引导社会参与,助力脱贫攻坚。支持影视企业、个人拍摄反映新时代贵州脱贫攻坚的现实主义题材影视作品,借助互联网、微信、微博等新媒介,讲述贵州脱贫故事,传播贵州精神,输出中国智慧。鼓励旅行社打破影视作品的时间和旅游产品的空间界限,设计开发基于影视IP类旅游产品,注重影视场景与现实场景的融入与再打造,通过与影视企业、旅游目的地的联合营销,最大限度宣传推介旅游资源并组织游客前来旅游,延伸并丰富游客体验,形成影视与旅游目的地共生共荣、共建共享的影视旅游脱贫模式。依托传统村落和少数民族村寨打造低成本、原生态的影视拍摄外景地,加强拍摄配套设施和服务设施的供给,以社区参与的模式促进当地就业,实现公司、合作社及农户的利益共享。鼓励影视企业、旅游企业在旅游目的地投资建设旅游商品生产基地,联合打造反映影视故事、影视舞蹈、影视服饰、影视餐饮、影视节日的影视IP类旅游商品,延伸影视旅游产业链,丰富影视旅游业态,助力脱贫攻坚。

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