UC名家发布与众名家打造严肃阅读平台

  3月22日,UC在云南大理举办了 “重启严肃阅读” UC名家签约仪式,包括鄢烈山、石述思、侯虹斌在内的18位知名评论家、心理学家、经济学家与专栏作家等受邀出席,阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超在会上宣布UC将推出名家专栏,并阐述回归严肃阅读的平台责任和主旨。UC在优质内容的布局上再落一子,谋求特色化和更健康的平台生态。

  在签约仪式开始前,陈超首先做了关于“回归严肃阅读,传递思考价值”的主题发言,他表示:“UC名家还是继承UC订阅号,但UC名家会有专栏的版面,希望UC名家是体现创作者个人品牌的新的形态。”对于创作者而言,名家是服务于高端创作者的专栏写作服务产品;面向用户来说,则是服务于独立思考的个体,提供深度专业内容的严肃阅读平台。

  UC作为一个不断进化求变的企业,发展12年完成了从“人找信息”的工具到“信息找人”的大数据新型媒体平台的转变。如今的UC“定位是大数据新型媒体平台,既然是一个媒体平台,就会有媒体的影响,作为云端有责任有义务重新去唤醒社会的思考力”。大数据分发也可以成为名家内容与用户间的桥梁,找到中高端读者,令优质内容更好落地,也是自身构建可持续发展内容生态的体现。

  严肃阅读是一项常提常新的话题,在新闻走向娱乐化的时代,如何唤醒大众对严肃阅读的重视是媒体人和平台都在思考的问题。在签约仪式的圆桌论坛环节,著名评论家石述思、侯虹斌等人一起就该问题进行了交流。身为首批签约作者里唯一的女性嘉宾,侯虹斌老师认为:大家对严肃阅读还存在一定误解,严肃只关乎思考的深度,更能使我们看到问题的本质;女性语言也可以表达好的态度,为读者带来阅读快感。

  众人肯定了平台打造优质深度内容对读者的引导作用,同时也认为创作者坚持严肃认真的创作态度,读者对自身阅读情操、独立思考意识的培养也缺一不可,三者结合才能改变整个社会浮躁喧嚣、过于娱乐化的阅读氛围和信息环境。对于普通读者而言,严肃也是一种沉静,看到文字的理性和美感会增添生活中的愉悦感。

  改变移动互联网轻阅读、浅阅读现状非一朝之功,它需要作为媒体平台的UC和严肃内容创作者的共同努力。UC名家的推出,将影响更多的内容平台重新审视移动端用户的严肃阅读需求——即便是追求娱乐至死的当下,也并非只有“三俗”到底的内容才能取悦大众,不断细分的内容市场总归有相当一部分用户会过滤浅俗信息,而对深度和严肃的名家文字和思想保持兴趣。UC名家只是洞察到市场的缺口和机遇,作为一座桥梁联通了作者和读者。

  根据UC年初发布的《中国人的资讯故事》白皮书,2016年UC平台的垂直内容的增长呈现从政策热点走向分众深度的趋势,对全民热点、行业热点的捕捉延伸能力成了自媒体内容竞争的首位要义,这在一定程度上反映了陈超当天提到的“内容消费需求进阶,深度阅读需求增强”的用户需求特征。此外,UC数据表明,在不同场景,用户的内容消费需求也不同,深度阅读在晚上10点前后的睡前阶段需求很大,而场景也是UC在分发名家内容时的一个重要考量。

  UC认为当前的信息环境呈现出后真相的特征,真相变得很次要,人们更相信感觉,反映出社会独立思考精神缺失和对理性的崇尚不再,这种环境下最缺的是富于独立思考精神、为时代呐喊的严肃创作者。因而对于名家的打造计划,UC强调未来名家会持续批量引入各个领域的重磅作者,在坚持倡导严肃阅读这一理念的基础上,打造一个多元思想交锋的平台,通过创作者笔下的文字向用户传递思考的尊严和价值。

  自入局内容分发以来,为打造优质健康的内容生态,UC对平台内容生产侧的服务升级动作不停,去年5月推出UC订阅号,提出打造内容店铺,8月发布UC云观,为创作者提供数据参谋服务,12月推出“W+”量子计划,启动10亿奖金扶持优质内容。

  进入到2017年,UC更是加快了引入和打造头部内容的步伐,在推出名家之前,UC图片栏目与国内最大的摄影联盟“拾城”达成合作,拓宽了获取头部图片内容的渠道。推出UC名家,不断引入重磅作者,除了被认为是UC订阅号强力构建头部内容之举,UC自身认为更大的意义在于通过大数据精准匹配中高端受众,释放用户对深度内容的消费能力,能够逐步促进优质内容生产和消费的良性循环。UC希望通过此举吸引更多的内容生产者开始严肃认真的创作,培养平台用户的严肃阅读习惯,启发社会思考力。

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