移动端双平台出击 搜狐为APP用户提供创新阅读体

  3月22日,搜狐品牌营销2019春季推介会在上海召开,移动端双平台产品创新、重磅内容营销IP项目、商业产品和服务保障集中曝光。借助搜狐营销团队提供的专属创意,通过构建各种具有吸引力的线上场景,使用户乐于参与其中并完成深度互动,从而助力品牌和产品从喧嚣的市场环境中脱颖而出。

  2019年,5G在国内会进行试商用的落地,意味着手机用户体验届时将得到显著改善。移动新闻阅读行业的人口期红利已过,需要更加专注于用户的留存。搜狐新闻客户端与搜狐资讯客户端将各自发力,在提供高品质内容的基础上,从技术、产品和用户交互方式维度谋求创新,以激发各自用户释放出多巴胺,获得更好的阅读体验。

  搜狐新闻客户端的重磅内容产品搜狐“时刻”,结合关注热点自动聚合新闻和用户评论,独创性引入时间线铺陈事件始末,为用户提供了更加深邃和完整的新闻视角,同时让用户发表评论有了新的“姿势”。针对同一个话题展开深度讨论,也会激发更多用户参与表达的热情,有效提升用户的活跃度。“时刻”精选每天发生的最有料热点新闻和话题事件,聚焦用户看点,同时融入延展推荐阅读、即时评论、神评置顶等功能,是制造超高参与度的新闻+评论的重大产品创新,为用户提供沉浸式、高品质、多形态的新闻消费体验。

  这种体验创新的综合价值,对于商业客户而言尤为突出。从位置上看,搜狐“时刻”独享头条信息流超高的自然曝光流量。品牌基于“时刻”主页创建专区,长期聚合资讯及粉丝,并实现实时内容推送、深度评论互动、粉丝间社交联动,在关注推荐算法的助力下,可以持续吸引更多受众。在流量日趋分散的媒体环境,借势诸如全年节日、社会焦点、体育赛事、行业峰会等在内的热点话题,凭借“时刻”页面聚合热点新闻赢得用户注意力,为品牌主创造高关注度和高交互性的营销环境。

  除搜狐“时刻”外,搜狐新闻客户端还提供了多种交互型产品,比如深受年轻用户青睐的抢红包互动、扩展型专题页卡等,以灵活的个性化营销服务为广告主赋能。

  搜狐新闻资讯类移动端的另一个重要平台搜狐资讯客户端,背靠搜狐系强大的内容资源,定位下沉市场用户,着力为他们打造有价值接地气的新闻资讯产品。由于采用了创新的积分成长体系和有偿激励玩法,使得资讯客户端的用户具有远超行业水准的真实注册率和互动粘性。

  目前搜狐资讯客户端的用户主要集中在华北、东北、华南和西南,与新闻客户端用户实现互补。同时,资讯客户端用户相对于大城市的人们空余时间更多,可支配收入以及生活质量都高于一二线城市的用户,电商消费能力强,同时对金融理财有较强需求。他们在有激励措施的线上运营活动中,具有超高的活跃度,从而为广告主提供了四度真实的互动营销机会:基于真实的登录用户,每次阅读即可积攒真实财富,具有极强的线上活动用户参与度,真实用户交互又会带来优质转化。简单来说,就是真实的人、真实的钱、真实的互动和真实的效果。

  事实上,由于可以“一边阅读,一边赚钱”,资讯客户端更容易激发目标区域受众的积极性和参与热情,把每天的移动阅读变成一种生活方式。

  基于用户属性及四度真实营销核心,搜狐资讯客户端推出了各种有针对性的独特互动:对当下时事热点进行“押注”的热点PK互动活动、结合每日红包及用户社交关系的核心裂变玩法等,为广告主提供与消费者近距离接触的营销体验。

  除了为亿万用户提供即时新闻,搜狐今年还将在时尚、生活、科技、财智和汽车等垂直领域重点发力。在深受年轻族群关注的时尚行业,每年年末都会打造搜狐时尚盛典,全明星阵容和当天直播会带来全矩阵全互联网的流量和用户体验,在体现产业和媒体影响力的同时,给予广告主可观的定制化回报。搜狐还将举办狐友国民校草大赛,也将迎来国际时装周的秀场现场直播以及博主导购、跨时区线上线下互动体验。此外,巴塞尔钟表展、日内瓦钟表展和深圳钟表展,都拥有众多的粉丝。覆盖国内外的四大电影节以及维密等时尚秀,都是搜狐深耕多年并赢得主流用户群青睐的热门项目。

  不仅倾力打造覆盖全年的超级IP,搜狐时尚还拥有日常的精品内容,比如《100位有品位的人》,筛选了明星名人矩阵、文化和泛生活方式群体中懂生活的“有趣的灵魂”,给用户分享如何打造生活上的小细节,带给用户感性而又独特的阅读体验。《风格示范》用专业的方式教人们日常穿搭,《明星读诗》用诗歌展示出明星们身上文艺范儿的一面,借助声音这种亲切的连接方式完成和用户的互动。

  针对全民关注的建国70周年重要节点,搜狐将打通全平台端口深度报道新时代力量。包括建国70年系列专题报道,70年70人物访谈,还会着重进行一带一路峰会、达沃斯、博鳌论坛等事件报道。“2019无人机大赛”以“江山美如画”为主题,走遍大江南北,通过航拍带网友领略祖国大美河山、青山绿水,也将邀请明星名人大咖参与其中,充分吸粉,扩大社交影响力。“中国极限探索第三季”围绕中国桥梁、中国工程、中国道路、中国楼宇四大主题展开,并深度探访建国70周年五大极限工程,致敬中国智慧和大国风采。

  5G的时代已经不可阻挡,搜狐科技今年主打5G及AI概念,将举办搜狐首届5G峰会;在运动生活板块,延续全民享跑主题,“搜狐新闻马拉松”明星云集,“六星跑者”专业出彩;在财经板块,不仅会举行财经峰会,随着财经的全民化趋势,还诞生了有名堂、酒行业峰会等一批优质项目;在汽车领域,搜狐将启动极限探索之旅、品牌先锋行动、有young音乐节、知味中国、说走就走等看点密集的IP项目,融合旅游、明星、美食等各种跨界元素,实力圈粉。

  在精彩纷呈的高品质内容载体和核心推广资源的基础上,搜狐数字营销平台还将在技术和创意两个服务维度,不断升级以达到和超越用户期待。

  搜狐商业产品团队在2019年全面升级了产品技术体系。投放前帮企业制定营销策略,投放过程中提供6大类、30000多个标签助力品牌精准触达用户。投放后通过立体多维指标输出全面效果评估和结案报告,使其沉淀为品牌私有数据资产,指导后续投放。搜狐还全新上线了门店导流和卡券管理功能,激活线上线下交互潜力。

  与广告主共同挖掘出品牌和产品目前面临的真正挑战和困惑之后,搜狐将为其提供私享定制的营销服务,包括提供专属创意和解决方案。充分整合搜狐自身流量,迅速协调内容创作团队、产品技术团队、营销策划团队和各种销售服务团队的资源,在预算范围内提供给客户一站式、全流程、高可靠的专业服务。

  而在定制化创意及执行领域,会上分享了搜狐与上汽名爵、一汽奥迪、中国联通、荣耀手机、肯德基、东风日产等广告主的精彩案例,体现了搜狐品牌营销团队在创意品质、执行品质、全案成本及综合效果等维度提供的一流保障。

  2019年,搜狐品牌营销将继续为品牌助力,目标是当品牌或产品出现在用户面前时,所采用的是最契合产品气质、最符合品牌调性的方案。

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