中国动漫 未来可期丨动漫衍生品产业里的“金矿

  国内第一部关于动漫衍生品的“蓝皮书”——《中国动漫衍生品产业发展报告(2019)》近日发布。蓝皮书中指出,我国动画衍生品行业获利占到整个动画产业链的70%以上,衍生品产业的良好发展可以反哺动漫内容创作,助力中国原创动画成长和文化国际地位提高。从动漫作品当中,如何寻找衍生品的富矿?

  动漫作品,如果制作精良,就可以获得数量众多的粉丝。拥有巨大的粉丝团和产生经济效益之间,还有一个必要的环节,就是如何让动漫作品的粉丝变成消费者。动漫作品的衍生品则是这个过程中的一种重要媒介。

  这是媒体在之前的一次国内动漫节上采访到的内容。就像这位专程前来的韩国游客所说到的,看到视频就想到电子游戏,想到其他相关的商品,像这样花钱购买的相关产品,就是动漫作品的衍生品。

  和动漫产品本身有所不同,动漫衍生品实际上是动漫内容的二次传播,而在这当中,能够给公司带来收益的,不仅仅是玩偶、游戏这样的实物,还有一种重要的方式就是授权。之前有一部叫做《歌唱岛》的动漫作品,制作方除了传统的商品模式之外,还提到要用授权的模式筹建专门的主题乐园。

  它可以从简单的实用性产品的授权跨到主题乐园,甚至未来这样的一个场景可以在儿童社区当中。其实我们已经把形象的可爱度,它的可玩性都已经考虑进去了,而不是你现在只是一个形象,未来再去做标签式的这种授权。

  衍生品品种众多,这个市场究竟有多大呢?我们来看一组数字。有资料显示,从2011年到2017年间,国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%,按照这样的速度增长,2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。

  巨大的市场潜力也造就了一批动漫衍生品题材的上市企业。最近,在沪深两市主板上市和在新三板挂牌的动漫公司陆续公布了去年的年报。在去年,不少行业都感受到了来自资本层面某种凉意,动漫产业也是如此。即便如此,以动漫衍生品和玩具为主营业务的14个上市公司当中,至少有一半公司实现了盈利,而且不少公司的营收在增长。其中,像智高文创、精英动漫这样的主板上市企业,净利润都有超过100%的增长。在新三板挂牌的迪生数娱、维真视界、镇艺文娱的净利润增速也在100%以上。

  动漫衍生品相关的上市公司表现不俗,让我们看到了产业发展的前景,但是在坚定信心的同时,我们也不能回避目前存在的一些问题。有专家提到,国内动漫衍生品产业仍面临版权监管不严、研发运营环节不完善、专业人才培养缺失等问题,亟待改善。其实,对这些问题,业内人士有直观的感触,杭州硬脑创意科技有限公司董事长盘剑这样说:

  产业做不做得大,做不做得强,其实在很大的程度上是取决于后面的延伸开发是不是能够完成。从我们的教育来说,要么培养艺术设计人才,要么培养工业设计人才,恰恰就是没有专门培养把艺术设计跟工业设计结合起来的新型创意型人才,这种创意型人才才是我们的动漫衍生品设计的专用人才。所以这是一个很大的问题,包括我们现在招人也很难招,就是这个问题。

  在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来, 动漫衍生品市场的稳健发展,不仅需要有受欢迎的IP和题材,同样需要在产业运作层面有完善的机制,帮助动漫创作和衍生品设计销售进行对接。

  衍生品市场要做好,首先还是要有足够吸引力的主题;其次,衍生品开发的成功,其实极为关键的一个环节是中介体系,这些中介体系包括比如知识产权代理,他们不见得特别熟悉衍生品市场;还有比如如何和分散的衍生品开发商来合作。

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