移动新闻阅读的人口红利已过内容产品如何激发

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  “2年前,我们去了一趟唐山,在那个城市的一个万达广场和沃尔玛超市,做了一个涉及几千人的调研,问他们都用什么类型的新闻产品,结果能说出来的人只有几十人。”搜狐资讯客户端一产品负责人说。

  该人士说, 唐山算是个三线城市,他们对新闻产品的概念,从某个侧面显示出,四五线城市的空间和潜力。

  那次调研后的一年之后,也就是2018年,搜狐资讯这样一个单独的APP上线了,不同于搜狐新闻客户端用户群主要是一二线城市,搜狐资讯客户端瞄准三四五线城市的人群,产品定位是休闲、娱乐和接地气。“这些人,可能对特朗普等国际大事并不关心,但对家附近的学校发生了什么、还有一些民生新闻更感兴趣。”。

  搜狐资讯客户端出来的背后,一方面,移动新闻阅读行业的人口期红利已过,需要更加专注于用户的留存;另一方面,随着2019年5G在国内会进行试商用的落地,手机的用户体验和产品形态也将发生改变。

  在流量日趋分散的媒体环境,借势诸如全年节日、社会焦点、体育赛事、行业峰会等在内的热点话题,提高用户的互动和专注。

  在这样的背景下,2019年,搜狐新闻客户端与搜狐资讯客户端将各自发力,从技术、产品和用户交互方式维度谋求创新,以激发各自用户释放出“多巴胺”。

  比如搜狐新闻客户端,推出了“时刻”,结合关注热点自动聚合新闻和用户评论,独创性引入时间线铺陈事件始末,为用户提供了更加深邃和完整的新闻视角,同时让用户发表评论有了新的“姿势”。

  搜狐资讯客户端,则采用了积分成长体系和有偿激励玩法,比如各种有针对性的独特互动:对当下时事热点进行“押注”的热点PK互动活动、结合每日红包及用户社交关系的核心裂变玩法等,“一边阅读,一边赚钱”,激发目标区域受众的积极性和参与热情,增加了用户的真实注册率和互动粘性。

  3月22日的搜狐品牌营销2019春季推介会上,除了移动端双平台产品,搜狐的重磅内容营销IP项目、商业产品和服务保障也纷纷亮相。

  比如,搜狐每年年末都会打造搜狐时尚盛典,也将举办狐友国民校草大赛,国际时装周的秀场现场直播、巴塞尔钟表展、日内瓦钟表展和深圳钟表展,覆盖国内外的四大电影节以及维密等时尚秀,都将是搜狐抓住年轻人群体的重要内容。

  搜狐时尚的精品内容《100位有品位的人》,筛选了明星名人矩阵、文化和泛生活方式群体中懂生活的“有趣的灵魂”,给用户分享如何打造生活上的小细节,带给用户感性而又独特的阅读体验等。

  5G的时代已经不可阻挡,搜狐科技今年主打5G及AI概念,将举办搜狐首届5G峰会;在运动生活板块,延续全民享跑主题,“搜狐新闻马拉松”明星云集,“六星跑者”专业出彩……

  搜狐商业产品团队在2019年全面升级了产品技术体系。投放前帮企业制定营销策略,投放过程中提供6大类、30000多个标签助力品牌精准触达用户。投放后通过立体多维指标输出全面效果评估和结案报告,使其沉淀为品牌私有数据资产,指导后续投放。

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