网易有道揽获IAI多项大奖 营销案例遍受行业认可

  第19届IAI国际创享节暨IAI国际广告奖颁奖典礼成功举办,网易有道斩获金、银等三项大奖,其中,《有道翻译官戏精H5:》获得移动营销/H5类金奖,案例《有道翻译王2.0 Pro空中发布会》、《有道云笔记猫屋》均获佳绩。

  本届IAI国际创享节提出了“挑战不确定”,在不确定的时代,技术与营销手段都在不断迭代更新。作为目前国内用户量最大的互联网教育品牌,网易有道用户总量超过8亿,拥有包括网易有道词典、有道精品课、有道翻译官、有道云笔记等hero Apps,以及有道翻译王2.0 Pro、有道词典笔等智能硬件产品。延续在产品与技术层面的打磨与匠心,网易有道在品牌营销过程中也坚持以用户为中心,连续打造了深受用户喜爱同时也更具营销效果的传播案例。

  当下,创意不再是静态表达,需要更多创新的场景与交互体验。将创意与产品体验进行深度融合,才能够为用户带来最为直观的触动。在本次获得移动营销/H5类金奖的《有道翻译官戏精H5:》案例中,为了面向工作、学习、出国、旅行、海淘等场景中有翻译需求的用户群体推广其最新拍照翻译功能,结合时下网络热词“戏精”打造了以“深夜,男同事问我睡了吗”为主题的创意互动H5。

  本次创意活动将产品使用过程与创意素材进行了创造性融合,通过录屏的第一视角,将戏精女生及有道翻译官拍照翻译功能表现出来,引发了用户自传播,并在社交平台进行了迅速、大范围发酵,最终,总浏览量(PV)高达近1600万,取得了低成本刷屏的效果,受到大众与行业专业认可,案例揽获众多营销奖项,包括长城奖.中国媒介营销奖、中国创新营销大奖、TMA移动营销大奖、梅花网营销创新奖等多个金奖。

  获得创意营销/公关活动类银奖的《有道翻译王2.0 Pro空中发布会》案例中,网易有道围绕新品可以解决用户出国、跨境商务与学习等场景,打造了一场有趣、有内容、有话题、有体验的发布会事件营销,利用飞机在空中离线的场合展开了点餐、跨国交流等沉浸式体验,让用户真实感受有道翻译王离线使用、语音翻译、拍照翻译等强大功能,并通过线上产品测评、线下发布会在线上与线下场景配合进行持续扩散,最终在成功塑造有道翻译王2.0 Pro市场认知的同时,也达成了销量迅速转化。

  围绕用户展开的内容类营销活动是触达用户心智直接的营销方式。此外,在获奖案例《有道云笔记猫屋》中,有道云笔记同样围绕用户日常生活,结合云笔记扫描纸质文稿云存储的功能,联合曾获红点设计奖的团队pidan,打造了为流浪猫提供猫窝的活动,获得用户的喜爱。

  该案例获得了超过1000万的曝光,猫屋申请量超过5000个,同时获得各萌宠博主朋友圈主动推荐。这为有道云笔记获取了大批忠实用户,不仅新增用户量显著上升,更让有道云笔记这一工具类产品脱颖而出,获得用户的情感认同。有道云笔记猫屋也在2018梅花网营销创新奖最佳公益营销创新奖类目中揽获金奖、TMA移动营销大奖银奖。

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